Google ищет способы монетизации Gemini, тестируя рекламу в ИИ
Google десятилетиями строила свой бизнес вокруг поисковой рекламы, но теперь активно тестирует новый формат рекламы в чат-ботах. Хотя пока такие объявления не появляются в собственном продукте компании Gemini, эксперименты уже идут, а будущее бесплатного ИИ выглядит всё менее определённым.
Компания Google, ставшая символом цифровой рекламы, столкнулась с новым вызовом из-за того, что пользователи всё чаще обращаются к искусственному интеллекту (ИИ) вместо традиционного поиска. Как пишет Ars Technica, ещё в 2024 году компания начала адаптировать AdSense под формат чат-ботов. Ранее реклама размещалась в поисковой выдаче и на сайтах, но теперь Google пытается перевести её также в ИИ-интерфейс. В конце прошлого года были проведены закрытые тесты с участием таких ИИ-стартапов, как iAsk и Liner.
После успешных испытаний Google открыла доступ к AdSense для большего числа разработчиков чат-ботов. «AdSense для поиска доступен для сайтов, которые хотят показывать релевантную рекламу в своих диалоговых ИИ-опытах», — заявил представитель компании. Это означает, что реклама может появиться в ответах ИИ, если пользователь взаимодействует с чат-ботами, интегрированными через платформу Google.
Интерес пользователей к ИИ-ассистентам заставляет компанию задуматься о монетизации. Пока в самом чате Gemini или поиске AI Mode рекламы нет, но, учитывая текущие тенденции, это может измениться. Бесплатный опыт общения с ИИ может стать привилегией подписчиков, тогда как остальным пользователям будет предложено либо платить, либо смотреть рекламу.
В то же время Google стремительно развивает свои ИИ-продукты, чтобы догнать OpenAI, у которой до сих пор значительное преимущество на этом рынке. Для этого компания предоставляет пользователям бесплатно такие мощные функции, как Deep Research, Gemini Pro и генерация видео Veo 2. Однако даже при ограничениях на использование этих инструментов, затраты остаются огромными, так как запуск и обслуживание генеративного ИИ требуют миллиардов долларов ежегодно только лишь на вычислительные мощности.
Пока ни одна из крупных компаний, включая Google и OpenAI, не смогла сделать потребительский ИИ прибыльным. Один из способов компенсировать расходы — это добавить рекламу в бесплатные ИИ-продукты. При этом есть данные, что Google также рассматривает возможность расширения моделей по подписке. По крайней мере, некоторые пользователи Gemini уже заметили намёки на новую платную версию Gemini Ultra. Пока это название встречается только в коде приложения и в сообщениях, предлагающих обновиться на план, которого ещё нет официально. Ожидается, что на предстоящей конференции Google I/O компания раскроет подробности своей стратегии монетизации ИИ.
Мнение hdhAI
Если раньше реклама в поиске и на сайтах была естественной частью интернета, то теперь Google готовится также перенести её в мир ИИ — туда, где пользователь общается с машиной, как с живым собеседником. С одной стороны это рискованный шаг. Ведь встроить рекламу в диалог — всё равно что вставить баннер в разговор с другом. Но учитывая, сколько денег уходит на содержание ИИ, компании просто необходимо его монетизировать. Возможно, будущее действительно за платным ИИ, где бесплатный доступ будет ограничен либо рекламой, либо функциональностью приложения. А пока Google ищет баланс между прибылью и пользовательским опытом, потому что никто ещё не знает, как сделать искусственный интеллект и полезным и коммерчески успешным.
